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O que é um anúncio publicitário?

Anúncio publicitário é a comunicação que tem por finalidade promover a marca de um produto ou de uma empresa, ou de promover uma ideia ou acontecimento.

Os anúncios publicitários têm como propósito básico persuadir os consumidores, exibindo e demonstrando as melhores qualidades e características dos produtos e serviços.

O anúncio publicitário pretende influenciar o comportamento ou atitude do potencial utilizador, cliente ou revendedor perante o serviço ou produto anunciado.

Tem objectivos claros de:

- criar desejo

- informar

- gerar pesquisa

- criar reconhecimento do nome da organização

- divulgar os motivos da organização

- criar uma imagem favorável

- facilitar a tarefa de vender

- criar lucros ou ultrapassar prejuizos

- reforçar a decisão da escolha inicial

- reter a lealdade do cliente ou utilizador

- lembrar beneficios (ex: beber leite faz bem)

- lembrar maleficios (normalmente anúncios institucionais ex: fumar prejudica a saúde)

O anúncio publicitário não tem uma estrutura rígida.

No entanto, a titulo de exemplo, um anúncio na imprensa escrita ou na internet usualmente apresenta um título, às vezes seguido de um subtítulo, o corpo do texto, que amplia o argumento do título, e a assinatura, marca ou logotipo do anunciante.

O anuncio publicitário pode ser usado por uma organização (empresarial ou não) para vender um produto, bem ou serviço.

O anúncio publicitário é, geralmente, um meio para comunicar informação persuasiva acerca dos produtos e/ou serviços da organização.

Basicamente, o anúncio pode ser entendido como promoção ou divulgação. Logo, anunciar é o acto do emissor comunicar uma mensagem, de uma determinada maneira, para obter resposta do receptor (por vezes não consegue).

Emissor --->> mensagem --->> meio utilizado --->> recetor

                                                             ^----------------------------------------------<|

A publicidade é definida como “arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação.” 

Esta parte complementar da definição é fundamental porque, se a publicidade não levar à ação, o seu principal objetivo, que é estimular vendas, não terá sentido.

	Anunciante O anunciante é o interessado em divulgar um produto, serviço ou personalidade. Por exemplo: a empresa que anuncia o seu produto ou serviço. Agência de publicidade Empresa que tem como objectivo específico o exercício da actividade publicitária. Suporte publicitário É o meio que transmite a actividade publicitária. Tem como objetivo captar audiência. Os suportes publicitários mais comuns são os media: a televisão, a imprensa (jornais /revistas), a rádio, a publicidade exterior (outdoor), a internet e o cinema. Destinatário A quem é dirigida a mensagem publicitária- Clientes Finais  Consumidores, Utilizadores, Utentes.

O anúncio publicitário para ser eficiente e atingir os seus objetivos deve:

- ter informação clara e inteligível;

- ser original

- ser atrativo

- ser conciso e convicente

Um anúncio também pode ser um comunicado:

Declaração formal e publica à imprensa para distribuição em massa. Os comunicados podem ser feitos em resposta a algo, como rumores, ou pode ser feita por razões positivas, tais como a introdução de um novo produto ou prática. Por exemplo, uma empresa no ramo de fabricação de computadores, de forma inesperada, poderá fazer um anúncio sobre um novo modelo de computador.

Comunicado de imprensa pode ser:

Escrito, áudio gravado ou vídeo gravado sobre um livro, evento, pessoa ou serviço, apresentado pelos seus promotores ou entidades para a mídia de modo a obter comentário editorial e cobertura livre.

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